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从互联网经济看“网红”

日期:2017年9月12日 17:23

听到“网红”这个词,很多人会有迷茫,也可能是眼前一亮。但你是否真正了解“网红”是什么?“网红”做什么?“网红”对中国经济体的重要性呢?那么,下面就来给您一一解答。

 

网红,即“网络红人”。“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

2015年的“双十一”,张大奕、管阿姨、呛口小辣椒等淘宝网红惊艳的表现,在互联网圈又掀起了一股“网红风”。过去,在人们的印象中,网红就是锥子脸、整容、炫耀的代名词,有着一些不好的意味。现在,网红已经成为互联网的“创业潮流”,在资本的催化下,甚至形成了一条产业链。在“互联网+”新型经济的时代下,催生出一批颠覆服装行业销售的领军者,她们就是网红模特,比如模特张大奕、天王女友方媛、国民老公前女友雪梨。这些知名网红通过自身的穿衣特色,开通淘宝店,以微博为主要媒介传播,带动了无数粉丝的模仿穿衣潮,并将其直接转化为顾客,形成了粉丝经济。据数据显示,知名网红的微博粉丝转化率为20%,也就是说100万粉丝将有20万粉丝到其淘宝店购衣。2016年的6·18淘宝大促排行榜上,排名前十的是女装卖家,而其中“网红”店铺占5—6家。此外,2015年全年淘宝女装品类1/7的商品是被网红卖掉的,由此可见,当下网红的影响力是非常巨大的。当然,单凭网红本人的力量是打造不出如此大的声势的,网红经济之所以能成为热议话题,离不开背后专业团队对其的打造,更离不开背后集团化的运作。

除此之外,网红们的收入也十分的博眼球,他们的收入高于大多数普通工作者,普通网红的月平均收入为4万元左右,更有少数者月入千万。2015年发布的中国福布斯名人榜中,范冰冰以1.28亿元的收入位居榜首,不过,在同年的8月26日上海“网红经济”研讨会上,“国民老公”王思聪的前女友雪梨年收入超过了范冰冰,位居网红年收入榜首,赚足了眼球。据淘宝提供后台数据显示,雪梨的淘宝店截止到2015年8月,店铺总成交873331笔,客单价在220元至240元之间,按照这个成交量及价格推算,雪梨店铺至少已经有2亿元销售额。网红经济的发展为服装销售开辟了另一条途径,颠覆了传统的销售模式,形成了新的服装产业链。

移动互联网的快速发展,网络环境的改善以及硬件设备的不断迭代升级,网红经济已经不再是明星的专利。传统的“网红”是指那些想红而未红的艺人,现在的网红范围更广阔,包括意见领袖、有专业知识的医生、教育工作者等,只要被很多人喜欢、认可的人士都可以成为“网红”。素以生产鸡汤文的网络红人咪蒙批量产出多篇“朋友圈爆款”,公众号运营9个月,已经交出关注人数300万+、平均阅读量100万+的成绩单。烧伤超人阿宝,微博名人、科普人士、实名认证为“北京积水潭医院烧伤科主治医师”,有34万粉丝,是网络上知名度较高的一名医生。曾发布微博科普“胶原蛋白”“马兜铃酸”,转发超过3万,有网友评论“本应政府做的事情,现在却在靠一个医生告诉我们”。由此可见,中国的网红经济是渐入佳境,以后还会出现越来越多的自媒体,越来越多的网红。

“众人皆可成网红”的时代已经来临,只要你有想法,只要你够努力,也许你就是下一个网红!

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